info@bookver.pro
8 983 120 13 81

Русские сезоны

ПИШЕМ ПО-РУССКИ.

САЙТ ОШИБОК НЕ ПРОЩАЕТ!

Поручите нам заполнить

ваш сайт уникальными текстами

И ПОЛУЧИТЕ СКИДКУ 10%!

Подробности

по тел. 8-983-120-13-81

PRO термины

В нашем скромном, не претендующем на истину в последней инстанции, словаре, мы даём определения некоторых слов, терминов и понятий, используемых в рекламе, журналистике, PR, Интернет-рекламе и маркетинге.
А

Агитация

Агитация (от лат. agitatio – приведение в движение) – это устная, печатная и наглядная политическая деятельность, призванная побудить людей к политическим действиям. Как правило, говоря об агитации, мы подразумеваем предвыборную агитацию – целый комплекс действий, направленный на жителей определённой территории, обладающих активным избирательным правом (электорат). Цель предвыборной агитации – побудить людей на выборах отдать свои голоса за (или против) определённого кандидата. Эффективность агитации напрямую зависит от объёмов финансовых средств, вкладываемых в предвыборную кампанию, профессиональности политтехнологов и ряда других факторов.

Агитационные материалы

Агитационные материалы – это печатные, аудиовизуальные и другие материалы, содержащие признаки предвыборной агитации и предназначенные для массового распространения в период избирательной кампании. Минимальный пакет агитационных материалов – это листовки (работающие на узнавание кандидата, дающие информацию о его биографии, тезисы его предвыборной программы и т.д.), публикации в печатных СМИ (специально отобранных, в первую очередь, по их целевой аудитории), плакаты (предназначенные для расклеивания на определённой территории).

Агрессивная реклама

Агрессивная реклама – та, которая навязывает покупателю ненужный ему товар, манипулирует им, по сути, обманывает. Это понятие достаточно условное и зависит от субъективного восприятия рекламы потребителем. Потребитель не любит, когда ему что-то навязывают, и, как правило, считает хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Таким образом, если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты. С другой стороны, даже добросовестная реклама качественного товара может выглядеть агрессивной из-за назойливой рекламной подачи.

Администрирование сайта

Администрирование сайта – см. Техническое сопровождение (поддержка) сайта.

Адурилка (Аддурилка)

Адурилка (Аддурилка) (от англ. «add url», что означает «добавить сайт») – сервис добавления страниц на индексацию поисковыми роботами. Абсолютно у каждого поисковика есть своя адурилка, где можно зарегистрировать свой сайт. Например, у Яндекса, который является самой распространенной системой поиска информации в сети Интернет в России, или у Google – главного поисковика в мире.

Альтернативные носители рекламы

Альтернативные носители рекламы – носители рекламы, не относящиеся к стандартным, общепринятым категориям печатной, радио, телевизионной, транспортной или наружной рекламы. Понятие «ambient media» (альтернативная реклама) возникло в британском жаргоне сотрудников СМИ в 2002 году. Основное преимущество ambient media состоит в том, что они отлично срабатывают в тех ситуациях, в которых традиционные носители неэффективны. Размещаться такая реклама может где угодно: на крышках для еды «на вынос», на тележках в супермаркете, на пистолетах на АЗС и даже на стенах туалетов. Главные условия – оригинальность, нестандартность, неожиданность.

Анонс

Анонс – предварительное оповещение о каком-либо событии в виде афиши, статьи в СМИ, объявления по телевидению или радио. В анонсе обычно упоминаются дата и время, а также основные, краткие, сведения о предстоящем событии.

Анкор

Анкор – это текстовое содержимое, которое находится между тегами, обозначающими ссылку. Анкоры имеют влияние на ссылочное ранжирование и играют не последнюю роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. При поиске в поисковиках часто выдаются сайты, у которых в описании написано «Найден по ссылке». Именно благодаря анкору размещённой ссылки сайт находится на этой позиции. При оптимизации сайта нужно правильно подобрать запросы и, соответственно, анкоры ссылок. Условно, если запрос «агентство копирайтинга» в поисковике в месяц ищут 50 тысяч человек, а запрос «услуги копирайтинга» – 100 тысяч человек, следовательно, выгоднее продвигать второй запрос, так как число потенциальных посетителей выше.

Аутсорсинг

Аутсорсинг – передача организацией на основании договора определённых бизнес-процессов или функций на обслуживание другой компании, специализирующейся в соответствующей области. В отличие от сервиса и поддержки, имеющих эпизодический характер, аутсорсинг – это долгосрочное, бесперебойное сотрудничество. Основные выгоды аутсорсинга: сокращение и контроль издержек, экономия на налогах на зарплату штатному сотруднику, фокусирование компании на основном виде деятельности.

Б

Блог

Блог – сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны записи, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя – сверху). Блог – это, по сути, Интернет-дневник. Но, в отличие от традиционного дневника, он предполагает публичность и обратную связь с читателями, которые могут вступать в полемику с автором блога, оставлять свои отзывы и комментарии. Людей, ведущих блог, называют блогерами, совокупность всех блогов Интернета – блогосферой.

Бренд

Бренд – товарный знак, торговая марка, выделяющаяся среди конкурентов. Подразделяется на brand-name (имя товара, словесный товарной знак после его юридической регистрации) и brand-image (визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателей). Бренд символизирует комплекс информации о компании, продукте или услуге. Это представление, которое обладает целым рядом характеристик: гарантированное качество, общеизвестность, престижность, общедоступность, узнаваемость, распространённость.

Брендинг

Брендинг – вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание бренда.

Брошюра

Брошюра – непериодическое печатное издание, книга в мягкой обложке, вид рекламной продукции объёмом от 8 до 48 страниц. Главная особенность брошюры, как правило, не дорогой, красочный дизайн, а содержащаяся в ней информация. Брошюры незаменимы при проведении семинаров, тренингов, «круглых столов» и т.п. Их раздают участникам мероприятия, чтобы те получили обобщённую информацию о событии и дополнительные материалы. Материалы, вошедшие в брошюру, сформируют методические рекомендации – так называемый «сухой остаток» от мероприятия, а сопровождённые координатами компании, проводившей его, выполнят и рекламную миссию. Полиграфия брошюры всегда дешевле полиграфии буклета (см. ниже).

Буклет

Буклет – непериодическое печатное издание, преследующее в первую очередь рекламные цели. Это полноцветное, дорогое, качественное издание, которое можно и презентовать на различных мероприятиях, и дарить своим клиентам. Рекламные буклеты должны содержать три элемента: красочный визуальный ряд, блок информации и необходимые контакты.

Бэкграундеры

Бэкграундеры – информация текущего, событийного характера, рутинные известия о развитии организации. Бэкграундеры регулярно отсылаются журналистам для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

В

Вёрстка

Вёрстка (входит в макетирование). Представляет собой процесс размещения картинок, текста, различных блоков по поверхности печатного листа, как того требует дизайн и правила русского языка.

Вопрос-Ответ

Вопрос-Ответ – разновидность текста в PR. Его использование создаёт иллюзию интерактивности: на некий вопрос даётся некий ответ. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят на них ответы, такая разновидность текста повышает доверие к сообщаемой в нём информации – по крайней мере, создаётся иллюзия достоверности.

Д

Девиз

Девиз – краткое, но при этом достаточно ёмкое изречение, лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения, позиции его автора или заказчика. Девиз – многозначный термин: девиз в геральдике – это гербовая фигура, краткое изречение на гербе. Девизом также называют краткое изречение или слово, которое на конкурсах автор произведения сообщает вместо своего имени. А ещё девизы – это платёжные требования в иностранной валюте.
См. также Лозунг, Слоган

Директ мейл

Директ мейл (рассылка писем) – реклама, направляемая потребителям, заинтересованным в продукции определённой компании. Директ мейл -- это инструмент, которым пользуются и торговые фирмы, и компании-производители, и организации, предоставляющие услуги населению. В соответствии с маркетинговой стратегией компании рассылка писем может быть разовой акцией, а может осуществляться регулярно.

Доджер

Доджер – см. Рекламный проспект.

Е

Event мarketing

Event мarketing – событийный маркетинг. Продвижение торговых марок (компаний, проектов, конкретных людей) через яркие и запоминающиеся события. Это могут быть концерты, фестивали, вечеринки, презентации, выставки, показы мод, интерактивные игры, спортивные мероприятия и так далее. Событийный маркетинг – сегодня один из самых эффективных инструментов создания и поддержания имиджа компании или её продукции. То, какое именно событие будет выбрано для продвижения торговой марки, зависит от целого ряда факторов. И не только предусмотренный заказчиком бюджет является определяющим. Продвинутые агентства событий могут предложить мероприятие на любой кошелёк. Главное, чтобы такое событие было креативным, инновационным и не просто запомнилось его участникам, но и ассоциировалось впоследствии с продвигаемым брендом.

Агентство копирайтинга «Буквер» рекомендует обращаться за услугами в сфере Event мarketing в новосибирское агентство событий «Ура!», с которым мы давно дружим и сотрудничаем.

Ж

Жалон

Жалон – рекламный носитель, который устанавливают непосредственно на месте продаж. Он может представлять собой как плоскую, так и объёмную картонную или пластиковую конструкцию в форме рекламируемого товара. Понятно, что чем интереснее будет такая конструкция, тем больше запомнится и собственно рекламируемый товар.

З

Закон Мерфи

Закон Мерфи – знаменитый рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!».

И

Информационное сопровождение (поддержка) сайта

Информационное сопровождение (поддержка) сайта – наполнение, обновление и изменение информации на сайте. Именно постоянное добавление на сайт новых оригинальных текстов (а также фотографий, картинок и баннеров) делают его «живым», работающим, интересным для посетителей. Если не поддерживать свой сайт, его эффективность очень быстро начнёт снижаться: увидев в разделе «Новости» прошлогоднюю информацию, доверие к компании у посетителя сайта как минимум пошатнётся. Особенно если он заметит, что подобное отношение компании к собственному сайту – не досадное недоразумение, а правило. Что можно подумать о компании, если однажды написанные для сайта тексты годами остаются неизменными? Если эти тексты уже не просто неактуальны, но и не соответствуют действительности?
Мы считаем, информационная поддержка сайта – наряду с его технической поддержкой – сегодня уже не роскошь, а необходимость. И лучше всего поручить такую работу профессионалам.

Агентство копирайтинга «БукверЪ» с удовольствием возьмёт в свои руки информационное сопровождение вашего сайта.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама – реклама, направленная на формирование благоприятного имиджа торговой марки, предприятия, организации или конкретного человека – как правило, политика. Заказчик имиджевой рекламы не стремится сразу повысить продажи. Он работает, что называется, на перспективу. Имиджевая реклама выстраивает цельный образ торговой марки или человека. По сути, имиджевая реклама (а всё чаще и любая реклама вообще) продаёт нам мечты, идеалы, эмоции и впечатления, а не прозаические товары и услуги с «оптимальным соотношением цена-качество».

Инфографика

Инфографика – графический способ подачи информации. Используется в учебниках, докладах, научных и журналистских статьях – словом, там, где сложную информацию нужно «разложить по полочкам», представив её чётко, ярко и понятно. Примеры простой инфографики – таблицы, диаграммы, графики, карты, логические схемы. В более сложной инфографике комбинируются текстовые блоки, фотографии, карты, рисунки, реконструкции событий и так далее. Кроме того, инфографика – один из самых молодых журналистских жанров. В «продвинутых» СМИ над инфографикой работают команды из дизайнеров и журналистов. Их задача – не столько украсить журналистский материал, а внятно и осмысленно изложить факты.

К

Каталог (рекламный каталог)

Каталог (рекламный каталог) – это печатное издание либо специальный раздел на сайте, содержащий упорядоченный перечень товаров и их описание. Даже в таком традиционном виде печатной продукции, как каталог, можно и нужно применять фантазию, чтобы «зацепить» потенциального покупателя.

Контент

Контент (от англ. «content» – содержимое) – любое информационно значимое наполнение сайта, то есть вся информация, которую пользователь может скопировать (загрузить) на свой компьютер для личного пользования: тексты, картинки, фото, чертежи, аудио-, видеофайлы, файлы в формате Adobe, Excel, Word, Power Point, exe, rar и так далее. Интернет-контент охраняется законом об авторском праве, так как является продуктом интеллектуального труда, имеет своих авторов и владельцев. Для пользователя самым важным является актуальность контента, его достоверность и соответствие контента целям его поиска. См. также Уникальный контент.

Копирайтинг

Копирайтинг (от англ. «copywriting») – профессиональная деятельность по написанию текстов, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, услугу, компанию, проект, конкретную личность или идею. Термин «копирайтинг» – достаточно молодой, поэтому имеет «оттенки» толкований. Под копирайтингом понимают как создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации, так и просто написание статей – не обязательно рекламного характера. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.

Копирайтер

Копирайтер (от англ. «copywriter») – специалист по созданию рекламных, пропагандистских, имиждевых и презентационных текстов, слоганов, фирменных названий, а также текстов для сайтов, привлекающих внимание посетителей к ресурсу и самой компании. Считаем нужным подчеркнуть, что даже гениальный копирайтер – это всё-таки текстовик, а не писатель. Хотя дословный перевод с английского слова «copywriter» – «писатель текстов, рукописей». Писатель творит – копирайтер не имеет права ждать вдохновения.

Корректорская правка (корректура, корректирование)

Корректорская правка (корректура, корректирование) – это исправление грамматических, орфографических, пунктуационных, логических ошибок, погрешностей стиля, ошибок набора (описок), а также недочётов, связанных с техническим оформлением текстов. Корректирование включает в себя собственно правку и вычитку – завершающее прочтение и проверку текста «свежим глазом».

Приведём два примера корректорской правки. Исходные отрывки текстов взяты на сайтах новосибирских компаний.

Было «Компания Z предлогает своим клиентам, открывающих новое дело, возможность получить в одном месте полный комплекс услуг необходимый для удачного старта».
Стало «Компания Z предлагает своим клиентам, открывающим новое дело, возможность получить в одном месте полный комплекс услуг, необходимых для удачного старта». (Исправлено 4 ошибки)

Было «Наша фирма существует уже как 2 года. Опыт работ более 5 лет... Мы занимаемся отделкой помещений любой сложности под ключ. Работа выпалненная нами будет оценина вами как гарантия качаства и долговечия! Не думайте долго, а звоните нам прямо сейчас! с ув. коллектив ООО "M".»
Стало «Наша фирма создана два года назад. Однако опыт работы наших специалистов уже более пяти лет. Мы занимаемся отделкой помещений любой сложности «под ключ». Работа, выполненная нами, несомненно, порадует вас своим качеством и долговечностью! Не думайте долго! Звоните нам прямо сейчас! С уважением, коллектив ООО "M".» (Исправлено 10 ошибок)

Поручите корректорскую правку профессионалам из агентства «БукверЪ»!

Л

Листовка

Листовка – бумажный лист, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну или несколько красок, рекламного, предвыборного или информационного содержания. Листовка предполагает более высокое качество полиграфии, чем бланк.

Лозунг

Лозунг – яркая, краткая, лаконичная, ясная формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания. Синонимы слова «лозунг» – слоган и девиз.
Нам в агентстве «БукверЪ» очень нравятся такие лозунги: «Управляй мечтой!» («Тойоты»), «У нас нет постоянных читателей» (газета по трудоустройству), «Идействуй!» (один из слоганов Международного молодёжного инновационного форума «Интерра»), «You can – Cannon» (понятно, чей слоган?), «Яндекс. Найдётся всё», «Есть идея – есть Икея», «Малыши вдохновляют» («Памперс»), «Мы работаем – вы отдыхаете» («Индезит»), «CD и слушай» (Sony), Just do it (Nike), «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Master card».
Кстати, лозунг, который мы придумали для своего агентства копирайтинга («Тексты ручной работы»), нам тоже очень нравится!
А вот привести примеры лозунгов неудачных, безликих, не цепляющих и не подчёркивающих уникальность компании, её товаров и услуг гораздо труднее. Почему? Потому что у них есть одна замечательная особенность – они быстро забываются.

Литературное редактирование

Литературное редактирование – подготовка текста к выходу в свет: изданию в печати, опубликованию на сайте, демонстрации на семинаре, отправке в письме. Текст должен быть не только грамотным. Он должен соответствовать своему назначению и аудитории, должен легко восприниматься и быть информативным. Сделать текст таким — задача редактора, который структурирует текст, исправляет недочёты содержания, делает литературное редактирование (то есть приводит его в соответствие стилистическим нормам русского языка, в том числе с точки зрения сочетаемости и уместности употребления слов и выражений).
При литературном редактировании текста могут потребоваться не только исправление отдельных ошибок, но и переделка целых фрагментов текста, перестройка предложений, удаление излишних повторов, ликвидация двусмысленности и так далее.

Приведём два примера литературного редактирования. Исходные отрывки текстов взяты на сайтах новосибирских компаний.

Было «Полезно решать юридические вопросы заблаговременно. Поэтому не случайно часто профессия юриста сравнивается с профессией врача, который вначале проводит профилактическое лечение и не допускает дальнейшее развитие болезни.
Стало «Юридические вопросы лучше всего решать заблаговременно. Не случайно профессию юриста часто сравнивают с профессией врача. Хороший врач, как и хороший юрист, отдаёт предпочтение профилактическому лечению, которое позволит остановить болезнь на ранней стадии».

Было «Считается, что косметические и эстетические массажи предназначены исключительно «для красоты». Но очень часто «красивый» эффект достигается как раз за счёт улучшения здоровья, что так естественно хочется любому здравомыслящему человеку. О массаже мы вспоминаем как правило в двух случаях: когда что-то где-то побаливает, где-то «заклинивает» или начали беспокоить результаты, увиденной в зеркале фигуры».
Стало «Считается, что косметические и эстетические массажи предназначены исключительно «для красоты». Однако очень часто «красивый» эффект достигается как раз за счёт общего оздоровления организма. Не этого ли хочет любой здравомыслящий человек? О массаже мы, к сожалению, вспоминаем, как правило, в двух случаях: когда у нас что-то где-то побаливает, где-то «заклинивает» или начинают проявляться видимые проблемы с фигурой».

Логотип

Логотип – уникально графически оформленное имя марки, название предприятия, организации, отдельного мероприятия, продукта. Даже не слишком удачное имя можно «вытянуть» с помощью хорошего логотипа. Впрочем, тут действует и обратный принцип. В идеале оригинальное и запоминающееся название логотип должен «усиливать», открывая в имени новые – не воспринимаемые на слух – грани и оттенки.

М

Макетирование

Макетирование – процесс композиционного размещения элементов на формате. Конечный результат – макет. Последний, подписанный в производство, макет часто называют оригинал-макетом.

Марка

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок и их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (марка производителя), а также продавцов (торговая марка) и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркетинг

Маркетинг – деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление персоналом и многое другое. Главная цель – приспособить производство к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к потребителю. Включает в себя также анализ конкурирующих товаров и услуг и в целом деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли.

Модуль в рекламе

Модуль в рекламе – определённые размеры графической рекламы для публикации в прессе.

Н

Нейминг (название)

Нейминг (название) – имя продукта, услуги, предприятия, мероприятия. Один из самых мощных и запоминающихся идентификаторов продукта или компании. Названия могут быть эмоциональными, традиционными, противоречивыми, странными, провокационными, поэтичными, звучными, многозначными… Главное, чтобы они запоминались и работали.

Агентство «БукверЪ» готово придумать такое имя вашей фирме или товару, которое обязательно запомнится потребителям и многократно увеличит вашу прибыль!

О

Облако тегов (облако меток, облако ключевых слов)

Облако тегов (облако меток, облако ключевых слов) (от англ. «tag cloud, wordle») – визуальное представление списка ярлыков (категорий). Частота упоминаний, поисков, ссылок в Интернете с определённого сайта неких слов, терминов, имён отображается в специальной области в виде изображения этих слов в формате гиперссылок. Размер изображения тем больше, чем чаще использовался данный тег (слово, термин или имя).

Обзорная статья

Обзорная статья – жанр журналистики. В обзорной статье описывается опыт нескольких компаний, принадлежащих к одной отрасли. Подобные материалы могут инициироваться самими изданиями, владельцами сайтов, специалистами по сео-оптимизации. Небольшие, малоизвестные компании могут приобрести популярность в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами об уже зарекомендовавших себя конкурентах.

Оптимизация сайтов

Оптимизация сайтов (поисковая оптимизация сайтов, SEO-оптимизация, сео-оптимизация, раскрутка, продвижение сайтов) (от англ. «search engine optimization, SEO») – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Интересные и полезные материалы по SEO-оптимизации вы без проблем найдёте на бескрайних просторах Интернета.

П

Паблик рилейшнз

Паблик рилейшнз (от англ. «Public Relations, PR») – связи с общественностью. Формирование благоприятного общественного мнения для успешного функционирования предприятия, а также формирование и улучшение его имиджа. Осуществляется различными методами, например, через СМИ (размещение статей и сюжетов о фирме).

Пост-релиз

Пост-релиз – разновидность пресс-релиза. Отличается тем, что пишется и направляется в СМИ не до, а после какого-либо мероприятия. Это своего рода отчёт с подборкой ярких цитат спикеров. С написанием и отправкой пост-релиза нельзя затягивать! Присланные через неделю (или позже) после проведения мероприятия пост-релизы почти не имеют шансов быть опубликованными в СМИ. См. также Пресс-релиз.

Пресс-релиз

Пресс-релиз – разновидность PR-текста либо материал чисто новостного характера, предназначенный для газет, журналов, информационно-аналитических Интернет-порталов, радио и телекомпаний. Пресс-релиз коротко информирует о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы ею заинтересовались журналист и главный редактор. Структура правильного пресс-релиза обычно представляет собой перевёрнутую пирамиду: сначала идёт заголовок и краткое изложение новости или события, затем – важные подробности, если надо, цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией – где и когда состоится (или состоялось) событие, условия аккредитации и получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные ответственных за аккредитацию лиц. Нередко после собственно пресс-релиза помещается небольшая справка о компании (человеке), создавшей информационный повод. Пресс-релиз должен ответить на три вопроса: «Что?», «Где?» и «Когда?». Желательно, чтобы сделано это было интересно – иначе читающие сотни пресс-релизов в день редакторы и журналисты просто не обратят на него внимания. Размер пресс-релиза – не более одной страницы!

Агентство «БукверЪ» предлагает абонентское обслуживание компаниям, заинтересованным в постоянном создании и рассылке пресс-релизов в СМИ.

Пресс-тур

Пресс-тур – экскурсия, организованная для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу, любому другому предприятию или организации. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

Р

Рекламный копирайтинг

Рекламный копирайтинг – основной вид копирайтинга. Создание креативных текстов для всех видов рекламы, в том числе – в Интернете. Главная цель – привлечь внимание потенциальных потребителей товаров или услуг. Кстати, если она вам близка, то нам – по пути!

Рерайтинг

Рерайтинг – переписывание исходного текста заказчика, то есть пересказ или перефразирование его. Изменение формы с сохранением смысла. В итоге из научного или даже просторечного текста получается литературный. В идеале – креативный и увлекательный. Зачем нужен рерайтинг? Обычно этой услугой пользуются, когда хотят обойти ограничения авторского права и не допустить снижения рейтинга сайта в поисковых системах по причине не уникальности его текстов. Можно сказать, что рерайтинг – это почти копирайтинг, только дешевле.

Вот пример рерайтинга фрагмента сайта новосибирской транспортной компании Ш.:

Было: «Перевозка сборных грузов – одна из основных услуг, оказываемых нашей компанией. Сборные грузы мы доставляем со стабильной периодичностью – это позволяет Вам планировать регулярные поставки товаров в регионы России».
Стало: «Перевозка сборных грузов – наш «конёк». Вы можете легко спланировать регулярные поставки в регионы, поскольку мы доставляем грузы чётко по расписанию. И точно – как в аптеке».

Рекламный проспект (доджер)

Рекламный проспект (доджер) – форма печатной рекламы. Иллюстрированное издание в форме буклета или брошюры, посвящённое рекламе группы товаров или услуг. Главную роль здесь обычно играют оригинальность изображений и качество полиграфии. Однако качественные тексты пойдут на пользу вашему бизнесу и в этом немногословном жанре.

Релевантность

Релевантность (от лат. «relevo», что означает «поднимать, облегчать») – в информационном поиске – семантическое соответствие поискового запроса образу найденного документа. Чем выше релевантность, тем выше степень соответствия результатов поиска сервером или поисковой программой запросу пользователя.

С

Слоган

Слоган – рекламный девиз, лозунг фирмы или товара, в котором кратко представлена основная, привлекательная, с точки зрения потребителя, идея. Слоган должен легко запоминаться, быть ярким, эмоциональным и кратким. См. также Лозунг, Девиз

Краткость, сестра таланта – в арсенале «Буквера»!

Социальная реклама

Социальная реклама – некоммерческая реклама, направленная на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Например, реклама, призывающая к здоровому образу жизни или соблюдению правил дорожного движения. Кстати, и мы готовы с удовольствием выполнить такой общественно полезный заказ.

Спичрайтинг

Спичрайтинг (от англ. «speechwriting» – написание речи) – профессиональное составление текстов для устных публичных выступлений. Чаще всего речи произносят руководители компаний и другие должностные лица. И очень часто такие выступления похожи друг на друга, как братья-близнецы. Чтобы этого избежать, обращайтесь в «БукверЪ»!

Т

Тег или Тэг

Тег или Тэг (от англ. «tag», что означает «ярлык, метить») – метка, как ключевое слово, в Интернете используется для поиска данных и задания внутренней структуры сайта.

Облако тегов – набор ключевых слов сайта. Инструмент сео-оптимизации.

Техническое сопровождение (поддержка) сайта

Техническое сопровождение (поддержка) сайта – обеспечение работоспособности сайта, включающее консультирование, добавление и изменение функциональных возможностей и элементов сайта, оперативное выявление сбоев и их устранение, управление сервисами сайта.

У

Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение – основное товарное преимущество, свойство рекламируемого продукта, выгодно отличающее его от аналогичных товаров или услуг конкурентов. Агентство «БукверЪ» считает своим УТП бережное отношение к слову и творческий подход к любому – даже самому неожиданному – заданию. Мы уверены: любой сайт, сделанный не для «галочки», достоин качественных, интересных, оригинальных и, конечно же, грамотных текстов.

Уникальный контент

Уникальный контент – содержимое сайта, не имеющее аналогов либо размещённое с разрешения правообладателя. Является результатом интеллектуального труда и охраняется законом об авторском праве. Чаще всего термин «уникальный контент» применяется для определения оригинальных текстов сайта (текстовый контент). Уникальные статьи, написанные для конкретного ресурса и размещённые на нём, являются первоисточником. А любое копирование их допустимо лишь с разрешения законного владельца и на его условиях. Хотите стать правообладателем уникального контента? Тогда бегом в «БукверЪ»!

Ф

Философема

Философема – в рекламе и пиаре используется как афористичная, краткая, часто – метафоричная формулировка миссии, основного тезиса какого-либо мероприятия или рекламной кампании. От слогана её отличает функция отражения основной цели, а не привлечения внимания потенциальных потребителей. Например, философемой Новосибирского молодёжного форума «Интерра» стала фраза: «Форум для тех, кто идёт первым и оставляет следы за собой».

Фирменный стиль

Фирменный стиль — комплекс визуальных и текстовых элементов, цель которых – узнаваемость фирмы. Обычно в фирменный стиль входят: логотип, слоган, один или несколько фирменных цветов, которые используются для оформления фирменной и рекламной продукции, а также – официального сайта компании.

Ц

Целевая аудитория

Целевая аудитория – категория людей, потенциально заинтересованных в приобретении определённых товаров или услуг. Они могут быть объединены по профессиональному, возрастному, половому или сразу нескольким признакам. В целях повышения эффективности рекламных кампаний следует учитывать именно их предпочтения и вкусы.

Ю

Юзабилити

Юзабилити (от англ. «usability» – возможность использования) – в Интернете употребляется для обозначения степени удобства и эргономичности интерфейса сайта для пользователя. Критериями юзабилити являются: эффективность, запоминаемость, удовлетворённость. Также термин «юзабилити» используется для определения набора методов, служащих для улучшения интерфейса в процессе его разработки.

Я

Ярлык

Ярлык – значок, ссылка на сайт, программу или страницу в Интернете. Ярлык может выполнять рекламные функции, если в нём используются элементы фирменного стиля конкретной компании, товара или мероприятия.

см. также → PRO услуги и цены

Задать вопрос


Контактное лицо *
Контактный телефон *
E-mail *
Ваш вопрос *
* - поля, обязательные для заполнения

WOlist.ru - каталог качественных сайтов Рунета